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知识付费模式的下一个风口——「摩点·云养计划」

2019-01-25 18:41


  近年来,随着移动互联网和智能手机的普及,自媒体异军突起,各个平台呈现出百花齐放的商业套路,不同平台形式各异的运营规范和内容推荐机制让很多刚入行的创作小白摸不到头绪,在这样的市场环境下,创作者如何保持内

  近年来,随着移动互联网和智能手机的普及,自媒体异军突起,各个平台呈现出百花齐放的商业套路,不同平台形式各异的运营规范和内容推荐机制让很多刚入行的创作小白摸不到头绪,在这样的市场环境下,创作者如何保持内容的独特性和高质量?收获高粘度核心粉丝群?相信很多创作者都想寻找到一个答案。

  目前汇集最多原创内容创作者的主流平台是哪里?答案自然是微博及微信。仅看微信一家,有数据显示截止至2017年年底,微信公众号已超过1000万个。那么现在开始做自媒体kol还来得及吗?多久才能盈利?自媒体的风口过了吗?面对这样的竞争形势,很多年轻的内容创作者都会有这样的疑问。

  不能否认,在互联网时代,是金子总会发光。只要内容够出色,凭借一篇文章逆袭头部顶级大号,一夜10万+刷屏的奇迹还是有可能发生。但是作为普通的创作者,尤其是有着本职工作,利用业余时间创作的创作者来说,这样的可能性还是稍微小了一些。

  大多数创作者都要承担海量内容创作者的竞争压力,还要面临平台分成,迎合平台的风格调性,很难做到百分百自由创作,收益更是未知。开始时的创作热情渐渐地被耗时创作、苦等广告等原因消磨,甚至最后停更荒废。此时,找到一个正确的适合自己的平台其实十分的重要。

  去年5月,国内领先的原创内容付费社区摩点推出了订阅式众筹产品线云养计划。与其他平台相比,云养计划的创作与收益模式十分新颖:用户以每月小额付费的订阅模式支持创作者持续性产出,让创作者/创作团队得到长期的稳定收入,适合以内容为主要产出的创作人。帮助更多创作者顺利完成项目创作,并获取一定收益。

  在国内这种形式可能还稍显新奇,而在国外,类似的订阅式众筹早有成功的先例,比如美国艺术家众筹平台Patreon,左翼播客Chapo Trap House每月能通过发布内容,从Patreon平台上的22040名关注者手中获得近10万美元的收入,可见模式运作已经相当成熟。

  云养计划会针对不同创作者的内容类别,提供不同的呈现方式。目前平台支持视频、音频、图文、纯文字式的内容发布。首次入驻时,创作者会获得工作人员一对一的辅导,工作人员会针对创作者的内容特点,给予专业的运营建议。在摩点PC端和APP端,以及云养计划的官微上,都有细致的产品功能介绍,为创作者的入驻提供便捷的服务。

  创作者入驻后,可根据自己的弹性时间自由进行创作更新,不用面临日更的压力。在云养计划的后台还能实时查询粉丝订阅的数据信息,借此分析订阅粉丝属性,获得高粘度粉丝群,养成会员制内容付费支持的习惯。

  摩点是微博官方众筹平台,在产品和资源上享有微博钱包入口众筹页面、卡片式信息流及不被限流困扰的独家优势。纯粹的内容创作者往往在自我营销方面缺乏经验。对此,摩点将凭借强大的微博资源以及千万级粉丝的MCN矩阵优势为创作者们提供最大力度的支持。使其在微博平台运营时可以专注于内容生产、获得更大的内容曝光量,并为创作者的商业变现赋能。未来三年,摩点将为“云养计划”投入不少于5000万人民币的预算,为创作者进行宣传推广。

  此外,创作者对自己在云养计划发布的作品拥有完整的版权所有权,无需迎合任何“甲方”需求,可以百分百自由创作。摩点还专门为“云养计划”创作者提供了版权保护基金在云养计划发布内容的作者如遭遇侵权事件,摩点将在作者授权同意的前提下先行垫资为作者提供法律援助,为作者维权到底。

  目前,云养计划已经有240余位创作者完成入驻,创作内容品类涉及十余种,不仅有音乐创作、漫画连载,还有水彩教学、娱乐圈八卦秘闻等等,不论粉丝喜欢什么,都能在这里找到自己感兴趣的内容。本月冠军创作者在云养计划推出的独家音频节目本月收入已经突破万元;水彩大神牧洋T入驻首月的订阅额高达6025.15元;复刊后的《大众软件》在云养计划历史最高订阅金额高达7170.2元。对比传统的内容创作平台,这些数字或许还未达到付费创作的理想状态,但是已经是国内付费订阅模式形成的一个良好的尝试。

  随着入驻作者的日渐增多,云养计划一直在探索如何为创作者提供更加专业的建议和服务。相信在不久的未来,付费订阅模式能获得更多创作者和粉丝的认可支持。

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